Ваш B2B-сайт, несомненно, важен для генерации новых лидов, но хорошо ли он работает? Сегодня мы бы хотели поделиться тремя наиболее распространенными проблемами веб-дизайна, которые отпугивают новых клиентов, но не волнуйтесь, мы поделимся советами о том, как это исправить!
Если у вас еще его нет – вы можете заказать корпоративный сайт у нас и избежать ошибок, описанных ниже.
Разумеется, ваши существующие клиенты знают, что вы делаете, но как насчет новых клиентов, которые впервые посещают вашB2B-сайт? Когда они попадают на вашу главную страницу (из органической выдачи или рекламы), понимают ли они, что находятся в нужном месте?
Самый простой способ отпугнуть нового просителя – заполнить всю страницу огромной портянкой теста, стоковыми фотографиями и чрезмерной анимацией.
Начните с общего обзора того, что может предложить ваша компания, и покажите больше подробностей при скролле. Помните, что другие страницы – отличное место для добавления более конкретной информации.
Краткий заголовок – лучший способ привлечь и удержать внимание посетителей. Потратьте немного времени на создание понятных и креативных заголовков с описанием – это окупится.
Обратите внимание: используя ключевые слова из семантического ядра сайта в заголовках, вы прокачиваете SEO-показатели. Подробнее о семантическом ядре читайте в статье “Семантическое ядро для самых маленьких”.
Хитрость в том, чтобы выбрать контент, который будет дополнять текст, а не отвлекать от него.
Добавление анимации к определённому тексту или графике – отличный способ привлечь внимание к важному контенту. Однако, если вы заполните весь дизайн сайта несколькими быстро вращающимися блоками или графикой, вы рискуете вызвать укачивание, а не конверсию.
Если каждый заголовок и абзац набранный большими буквами, выделен жирным или курсивом, вы, по сути, кричите на своего потенциального клиента. Тоже верно, если весь текстовый контент выглядит сухо и одинаково – ничто не зацепит внимания. Для того, чтобы создать отличное первое впечатление, выбирайте грамотную типографику. Жирный или прописной заголовок помогает посетителям сканировать текст во время скролла, а разбиение на логические абзацы помогают при чтении.
Белое пространство – это не пустое пространство. И да, белое пространство может быть совсем не белым :) “Воздух” – это способ добавить передышку между контентом и сосредоточить внимание на ключевых областях.
Является ли Ваш b2b-сайт частью маркетинговой стратегии компании? Соответствует ли он фирменному стилю? Оставляет ли те же эмоции, которые заложены в стратегию развития бренда?
Мы видим множество компаний с устаревшими сайтами, которые в корне отличаются от их бренда. Этот страшный сценарий инстинктивно говорят клиенту, что вы не обращаете внимания на детали. Если посетитель нажимает на рекламное объявление или вводит ваш URL после просмотра вашего стенда на выставке, у него есть определенные ожидания, которые вы должны превзойти или, как минимум, удовлетворить.
У Вас может быть множество вариаций лого (цветной, черно-белый, горизонтальный, вертикальный и т.д.), но будьте осторожны - много вариаций ухудшают узнаваемость бренда. Также стоит следовать правилам по использованию логотипа, которые определяются фирменным стилем. Например, если логотип в маленьком размере смотриться плохо, стоит вообще отказаться от подобного способа использования.
Ваш сайт может выиграть от добавления яркого акцентного цвета для кнопок и призывов к действию. Только будьте осторожны, чтобы несколько новых цветов не начали доминировать в дизайне вашего сайта. Лишние цвета – самый простой способ запутать пользователя и заставить задаться вопросом, находятся ли они в нужном месте.
Иконки и иллюстрации должны иметь похожий стиль, будь то ширина линий или цвет. Касательно фотографий – все они должны передавать одинаковые эмоции.
Возможно, дизайн вашего корпоративного сайта вполне привлекателен. А как насчет навигации? Клиенты впечатлены красивыми видео, изображениями и анимацией, но есть вероятность, что они не смогут найти необходимую информацию или связаться с вами.
Традиционный значок меню навигации (или бургер) должен размещаться в верхней части всех страниц (хотя такой вид навигации уже отходит в прошлое. Советуем ознакомиться с трендами веб-дизайна на 2019 год). Также полезно, чтобы меню сайта было зафиксировано вверху экрана и «ездило» за пользователем.
Длинные многострочные названия страниц имеют тенденцию загромождать вашу навигацию.
Для более удобной навигации по сайту необходимо организовать грамотную перелинковку страниц. Подумайте о добавлении кнопок и ссылок, которые ведут на страницы с дополнительной информацией.
В зависимости от того, на каком этапе находятся посетители вашего сайта, они могут предпочесть позвонить, заполнить форму, подписаться на рассылку новостей или написать в чат. Новые клиенты могут быть более склонны к нажатию на такие кнопки, как «перезвоните мне» или «запросить демонстрацию» после того, как они просмотрели содержимое страницы. Добавьте смелый призыв к действию в нижней части каждой страницы, предоставляя им дополнительную возможность связаться с вами разными способами.
Теперь вы больше знаете о том, какие ошибки часто допускают владельцы b2b-сайтов. Если у вас возникли вопросы – смело обращайтесь к нам на почту, или звоните по телефону. А если вас интересует разработка под ключ – вы можете заказать корпоративный сайт в Киеве. Мы поможем найти новых клиентов для вашего бизнеса. А если ваш бюджет ограничен, вы можете заказать лендинг пейдж (упрощенный вариант представительства вашей компании в интернете).