Гуглить свой бизнес, или связанные с ним ключевые слова, может быть очень соблазнительно. Думаете, что таким образом можно проверить работу оптимизаторов? Если вы ответили: “Да” - вы не правы, и вот почему.
Ваша история поиска, IP-адрес и данные, которые есть у Google, влияют на то, что вы видите при поиске. Если два человека введут один и тот же поисковый запрос - они получат разный результат - это называется персонализация.
Алгоритм Google пытается предоставить результаты, максимально подходящие для каждого конкретного пользователя.
Допустим, вы ищете ресторан. Если вы находитесь в Киеве и загуглили “ресторан французской кухни”, Google, с большей долей вероятности, покажет вам французские рестораны в Киеве. Во Львове пользователь увидит совершенно другие результаты по тому же запросу.
Даже если вы гуглите ключевые слова, которые используете в контекстной рекламе Google, вы можете не увидеть объявлений. Принцип работы Google Ads заключаеться в том, что вы устанавливаете бюджет на день, который готовы потратить на показ своих объявлений. Этот бюджет, наряду с другими факторами, такими как средняя цена за клик, конкуренция и качество рекламы будут определять сколько раз вас сможет показать Google.
Важно помнить, что контекстная реклама - это аукцион в реальном времени. Каждый раз, когда пользователь вводит ключевое слово, все рекламодатели “выстраиваются в очередь” и делают ставки. И чтобы ваши объявления были видны в 100% случаев придется заплатить очень дорого.
Возвращаясь к персонализации, скажем, у вас есть объявления для показа женщинам в возрасте от 25 до 45 лет. Если вы мужчина, вы не увидите объявление.
Или, скажем, вы настроили кампанию ремаркетинга, чтобы показывать рекламу только тем людям, который добавили товары в корзину в вашем интернет магазине, но еще не зарегистрировались (кстати, чертовски хорошая кампания для запуска). Если вы не выполнили это условия на сайте, вы не увидите рекламу. Даже SEO-продвижение не даст вам гарантии постоянного показа.
То, что вы сегодня занимаете первое место, еще не гарантирует того же завтра. И наоборот - вы можете заметить, что в один день вас не существует в Google, но на следующий вы - на первой позиции.
Каждую секунду ведется постоянная борьба за позиции в Google. Вот почему опытные оптимизаторы не “гонятся” за рейтингами. Вы можете уйти в небытие, только чтобы вернутся в ТОП завтра. Гораздо лучшим показателем эффективности SEO является проверка вашего органического трафика в Google Analytics.
Кстати, хорошей тактикой в Google Ads является оптимизация конверсий - если у вас более низкий рейтинг в Google по ключевому слову, но коэффициент конверсии остается неизменным, тогда Google может выбрать показ вашей рекламы ниже на странице, так как это дешевле.